Kuluttaja-asiamies on pyytänyt lausuntoja päivitetystä linjauksesta Vaikuttajamarkkinointi sosiaalisessa mediassa. Ohjeistuksen löydät täältä ja se ei ole vielä voimassa, vaan vasta kommentointivaiheessa.
(Nykyinen voimassa oleva ohjeistus on vuodelta 2019 ja sen löydät täältä.)
Suomen videovaikuttajat ry kävi uudesta linjauksesta keskustelua hallituksen ja jäsenistön kesken ja jätti siitä lausunnon. Yleisesti ottaen yhdistys on tyytyväinen, että ohjeistus somemainonnan tunnistettavuudesta saadaan päivitettyä. Vaikuttajan kannalta on hyvä, että ohjeessa on selkeästi opastettu kaupallisten yhteistöiden merkintä eri tapauksissa.
Kriittisinä huomioina esitimme muun muassa sen, että YouTuben osalta ohjeistuksessa ei oltu lainkaan huomioitu pitkien ja lyhyiden videoiden eroja. Katsoimme myös, että vaatimus kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä otsikkoon ei palvele sisällöntuottajaa eikä mainonnan tunnistettavuutta. Se heikentää paitsi videon löydettävyyttä myös mainonnan tunnistettavuutta, sillä YouTube eri näkymissä leikkaa videon otsikosta merkittävän osan pois näkyvistä.
Parempi vaihtoehto yhdistyksen mukaan on, että kaupallisesta yhteistyöstä ilmoitetaan videon alkuun editoitulla selvällä overlay-bannerilla ja videon kuvauskentän alussa. Tämä on linjassa nykyisen ohjeistuksen kanssa ja toimii hyvin. Videoon editoitu mainonta bannerina on lisäksi alustariippuvainen, eli mainosmerkintä ei katoa, vaikka alusta tekisi jotain muutoksia otsikoiden tai kuvauskenttien näkyvyyteen.
Yleisellä tasolla pyysimme kiinnittämään huomiota siihen, että ohjeistukset mainonnan tunnistettavuudessa olisivat sosiaalisen median videoiden kohdalla linjassa muiden vastaavien alojen kanssa. Videovaikuttajat kokevat usein, että televisiossa ja eri lehtien netti-televisioissa mainontaa esiintyy huomattavasti piilotetummin, ja että näihin tahoihin ei kohdisteta samanlaisia vaatimuksia mainonnan tunnistettavuudesta.
Teimme lisäksi muitakin yksittäisiä parannusehdotuksia eri kohtiin. Koko lausuntomme sekä muiden jättämät lausunnot voit lukea lausuntopalvelusta.